Reklama na Lidlu, Selska cesta. Snimio: Vanja
Gledam već neko vrijeme ovu reklamu na Lidlu … i mislim si: Koliko je reklamnih eksperata koliko sati i dana i možda čak i tjedana razmišljalo o tome kakav će biti konačni izgled ove reklame????
Kao prvo: Ime. “Hohenstein”. Institut zaista postoji (i isto je superekstra “brendiran” da isijava povjerenje), ali ime sigurno nije slučaj, sugerira nešto “visoko” (“Hohen”)
Pogledajte njihovu web stranicu i fotke koje se vrte na njoj!
Kao drugo: Pozadina fotke. Na prvi pogled izgleda kao neki institut (tko je rekao “Hohenstein”? ) .. ali je to zapravo Lidlov tipični dućan. Ali, prikazan kao mjesto svete kvalitete, sav nekako sterilno blještav.
Kao treće: Likovi.
On. Iskusni stariji muškarac – naočit, sigurno privlači ženske poglede … brada, pomalo strog, ali ipak malkice topao pogled, šef, strog, ali pravedan … ma, tko ga ne bi htio čak i za tatu? Naravno, izgled odaje germansko porijeklo – garancija kvalitete!
Ona (desno). Žena srednjih godina, strogoga pogleda (naočale!) … prava pedantna ekspertica. Garancija kvalitete!
Ona (lijevo). Mlada, lijepa. Ona nije garancija kvalitete, ali privlači poglede – pretežno muške (oni vjerojatno malo manje mare za kvalitetu pa ih treba privući “drugim sredstvima”).
On je u sredini, dominira, Ona (desna) malko iza njega, Ona (lijeva), još malko dalje. Poznata hijerarhija – zna se, garancija kvalitete.
Gađa se na sigurno i poznate šablone.
A sad, ajmo se malo pozabaviti kombinatorikom!
Pokušajte si zamisliti drugačije rasporede!
Ona (lijeva) u sredini, Ona (desna) malko iza nje, On posve iza … ha, koja promjena, isijava nepoštivanje starijih i iskusnih, jelda?
Ona (desna) u sredini, On do nje, recimo desno, Ona (lijeva) na svom mjestu kao na plakatu. Plakat za ravnopravnost spolova?
Ili:
On (muškarac, ali tamnoput) u sredini, a do njega desno kineskinja mlada, a lijevo posve iza mlada bjelkinja … uh, posve nepoćudno (to bi možda potpisao Benneton?)
Imate li vi još koji prijedlog za “podobne” i “nepodobne” varijante?
Komentari (2)
Pogled stručnjaka koji su upravo testirali naše povjerenje
Od svih lanaca, Lidl definitivno najviše ulaže u prezentaciju svojih proizvoda (koji su tobože niže kvalitete i cijene u odnosu na konkurenciju), dovoljno je samo uzet u ruku njihov prospekt i usporedit ga npr.sa Konzumovim, koliko luksuznije djeluje.Ono što se meni osobno malo zamjerilo, pamtim intervju novinski nekog njihovog lokalnog direktora prije 7,8 ili više godina i izjavu "Mi bi mogli imati još niže cijene, ali smo se prilagodili ukusima hrvatskih kupaca".Znači, kad hrvatske budale nešto kupuju skuplje, prodaj im!Nota bene da cijene danas i zadnjih par godina nisu nikako "senzacionalno" niske u odnosu kad su se pojavili na tržištu, tada su godinu, dvije marketi bili poluprazni, a danas ne postoji situacija blagajne bez reda; itekako su se hrvatski "lidlići" kupci navukli, čak i bez ovih hohen makinacija.