Zanimljivo je ponekad osvijestiti kud se sve proteže komercijalni “instrumentarij” velikih proizvođača robe široke potrošnje, a pogotovo kada se radi o nekom području na kojem je velika gužva i gdje se ne biraju sredstva, kao što je to slučaj npr. sa tržištem piva. Glavni domaći igrači, Zagrebačka pivovara (odnosno njen vlasnik, Molson Coors, najveća pivarska korporacija na svijetu) i Karlovačka pivovara (odnosno njen vlasnik, Heineken, druga najveća pivarska korporacija na svijetu) se natječu na sve moguće načine kako privuću čim više korisnika svojim bocama, limenkama i buradi i to se ne vidi samo u reklamama na TV-u, webu i kojegdje drugdje, već i u raznoraznoj “galanteriji” s kojom opskrbljuju lokale gdje se toči pivo.
Suncobrani i svijetleći natpisi su vrlo uobičajena “reklamna roba”, čaše, podmetači za čaše, stoljnjaci, posljednjih godina su tu i stalci za parkiranje bicikala i još kojekakve druge sitnice se natječu za oko posjetilaca lokala … a jedan od najprezrenijih takvih artikala su natpisi što činiti sa vratima pred ulazak, da li ih gurnuti ili povući. Priznajte da ih više uopće i ne uočavate, a pogotovo ne marku piva koja se reklamira na njima!
A ja sam pred nekoliko dana na jednom zatvorenom lokalu na tržnici Prečko uočio ova dva konkurentska natpisa, jedan do drugog, i tokom slijedećih dana i tjedana ću pokušati obratiti više pažnje na njihovu rasprostranjenost po gradu (kojeg ima više, tko im je još takmac na vratima itd) pa da vidim kakvi će biti rezultati. A vas molim da isto nabacite vaše komentare i opažanja (unaprijed hvala!)!
Za početak, obratite pažnju na drugačiji oblik poruke, Ožujsko nam poručuje “Guraj!”, a Karlovačko “Gurni!”!
A za kraj posta – veseli me kad se takve tržišne priče ne završavaju na “duopolu” dvaju velikih takmaca već postoji i mnogo drugih malih, što je sa pivima baš i slučaj …. nek živi tisuću pivskih okusa!
Tržnica Prečko. Snimio: Vanja
P.S. Sviđa mi se raznobojnost pivskih brendova: Žutilo asortimana s imenom Ožujskog piva, crvenilo onoga od Karlovačkog, zelenilo svega povezanog sa Zlatorogom … a tu su i Heineken i Staropramen (zeleno!), Union (crveno!), bihaćko Preminger pivo (crveno!), Jelen pivo (također žuto!), Nektar (crveno!), beogradsko Lav pivo (plavo!), Zaječarsko (crveno), bečki Ottakringer (žuti!), austrijski Schwechater u salzburški Stiegl (crveni!), gracerski Gösser (zeleni!) … nastavite niz!
P.P.S. Bacite pogled i na neke moje prethodne postove na ovu temu: Ovdje i ovdje!
Komentari (7)
Nisam pivopija ali sam nakon dolaska u dom Vila Velebita popio jedno Velebitsko pivo, prije toga mjesecima nijedno. Moram priznati da su mi neke od reklama za pivo među najboljim reklamama.
Semafor :-)).
Jedan od najvećih "zločina" u zadnjih 20g je što su nas pretvorili u pivopije i gledače televizije, posebno utakmica, točnije čak su to i prirodno spojili. Postoji i treći, vezan je za shopping centre, agresivne reklame mlijeka,mesa,brašna u prime time terminima na TVu, i njihovu "smeće za ljudsko smeće" robu, no nećemo sad o tome.Što bi možda i bilo priglupo simpatično, da nismo istodobno u svjetskom vrhu po alkoholizmu, i da postoji desetke tisuća alkoholičara koji su ovisni baš o tom "prehrambenom proizvodu", a ne sad o nekim žesticama.Najbolje reklame? I moraju biti, s obzirom na lovu koja se vrti, coca cola tu nema šanse. Al da su već naporne i iritantne - svakako !Oćemo iskreno? Volio bih vidjet Hrvatsku koja se neće dičit da bi pivo nazivala svojim "nacionalnim pićem". Kako ono kažu - čime se budala ponosi, pametan se srami.
beogradsko Lav pivo Pivovara Čelarevo, ne Beograd.Za SPENS 1981 kupili su licencu za proizvodnju Löwenbraua. Piva je bila odlična i osjetno skuplja od ostalih na novosadskom tržištu. Poslije par godina licencni ugovor s Nijemcima je razvrgnut i pojavio se Lav, loš od samog početka. Ne razumijem zbog čega ga Danci, današnji vlasnici pivovare, i dalje nude.
Gogoo, oko piva se vrti velika lova pa onda i reklame moraju biti "prva liga"!Zlica, točno, semafor! :)Miki, ne bih baš tako tijesno vezao pivo sa reklamama i trgovačkim centrima. Pivo se u ovim krajevima pilo i dosta davno ('64. sam godište pa to znam i iz vlastita iskustva :) ) i sad ga ne pijem ništa više nego prije recimo 35 godina. Osobno mi paše popiti pivo uz dobar ručak ili nakon naporna planinarenja ili čisto za gušt navečer i to ne smatram problemom. Naravno, alkoholizam jest problem, i kod prekomjernog pijenja i piva i vina i žestice, i sa titemu za zafrkanciju i ne shvaćam ih ozbiljno i ne formiram svoje mišljenje prema njima.me se naše društvo mora suočavati.A trgovački centri, reklame? Ako ovaj blog pratiš duže vrijeme, onda znaš moje mišljenje o njima, trgovačke centre ne volim (doživljavam ih kao nužno zlo, nekad neizbježno, ali provodim u njima čim manje vremena), reklame doživljavam kao zabavu i zafrkaciju i ne dam da mi se po njima formira moje mišljenje.Jezičar, nisam to znao, hvala ti na dopuni! Nekadašnje BiO pivo sam smatrao jednim od najgorih u bivšoj Jugi, a ovo Lav puvo nije ništa bolje ...
.. BiP sam smatrao jednim od najgorih u Jugi, a ovo Lav pivo nije ništa bolje ...Slažem se sto posto!..
Ja sam mlađa generacija, pa nemrem pamtit,no je li se u bivšoj državi barem djelomice tako agresivno pivo reklamiralo ? Ili su razna pića bila podjednako zastupljena, doduše istina da danas se nesmiju žestice reklamirat, pa je možda pivo ispunilo tu rupu u medijima...